Vidéo marque employeur : les premières étapes à suivre

Résumé : Commencez par préciser le besoin de recrutement et les questions des candidats, puis repérez les situations concrètes à montrer. Ces choix guident le format, les personnes filmées, les autorisations à prévoir et les canaux de diffusion. En préparant ces éléments avant le tournage, vous construisez un film cohérent avec la réalité de l’entreprise.

Une caméra ne résout pas un recrutement mal cadré : que doit comprendre un candidat avant de postuler ? À Lyon, une équipe qui cherche un technicien n’a pas les mêmes questions qu’un service qui recrute un manager. Nous commençons donc par clarifier l’histoire à raconter, avant de choisir les plans. Pour préparer la narration, appuyez-vous sur nos repères pour structurer une vidéo marque employeur efficace.

La première étape d’une vidéo de marque employeur consiste à relier un besoin de recrutement à des preuves concrètes : une mission, une équipe, un environnement ou une manière de travailler. Ce cadrage évite de produire un film générique qui parle de valeurs sans aider le candidat à se représenter le poste. Il sert ensuite à choisir qui filmer, quel format retenir et où publier le résultat.

Étape 1 : définir le recrutement à soutenir

Exemple : si vous recrutez des techniciens, une vidéo qui raconte seulement l’histoire générale de l’entreprise risque de laisser leurs questions sans réponse. Commencez par formuler le besoin en une phrase, par exemple : « Présenter le quotidien du métier et l’équipe que la personne rejoindra. »

Ce point de départ permet de fixer un objectif de recrutement précis. Souhaitez-vous faire connaître un métier peu visible, expliquer les conditions de travail, présenter une équipe ou aider les candidats à se projeter dans un poste ? Choisissez une priorité, puis gardez les autres sujets pour un autre contenu si nécessaire. Pour cadrer cette décision, vous pouvez définir les objectifs de votre vidéo marque employeur.

Précisez le ou les postes concernés.
Notez les questions que les candidats posent le plus souvent.
Choisissez une idée principale que chaque scène devra illustrer.

Étape 2 : identifier le public et ses questions

Qui voulez-vous aider à se représenter le poste ? Décrivez les profils recherchés et ce qu’ils doivent savoir avant de postuler. Un candidat à un poste en atelier peut vouloir comprendre les outils employés et les consignes de sécurité ; un candidat à une fonction de management cherchera plutôt à connaître les responsabilités et les échanges avec l’équipe.

Servez-vous de ces questions pour éviter un discours abstrait. Le rapport européen sur l’expérience candidat publié par iCIMS en 2021 indiquait que 74 % des entreprises de son étude intégraient des vidéos à leur site carrière. Ce chiffre décrit cette étude de 2021, pas la situation actuelle ; il illustre un emplacement possible pour un contenu destiné aux candidats.

À Lyon, comme dans toute entreprise, demandez aussi aux équipes de recrutement quelles informations manquent le plus souvent aux candidats. Cette liste vous aidera à choisir les exemples à filmer et les mots à employer, sans supposer que tous les profils recherchent la même chose.

Étape 3 : lister les scènes qui prouvent votre discours

Imaginez que vous souhaitiez présenter la coopération entre services. Plutôt que de faire réciter une valeur face caméra, repérez une situation où les collègues échangent réellement : une transmission, une réunion d’équipe ou une étape de travail partagée. Une scène identifiable rend le message plus concret qu’une succession de mots comme « innovation » ou « esprit d’équipe ».

Faites l’inventaire des lieux, des gestes et des échanges qui représentent le quotidien du poste. Notez aussi les contraintes réelles à expliquer, comme les horaires, le travail en équipe ou l’usage d’un équipement spécifique. Le rapport d’activité 2023 de l’Anah décrit une vidéo employeur sous la forme d’une visite des locaux et des missions, un exemple de scènes qui montrent à la fois le cadre de travail et la diversité des activités.

Ce relevé forme une base de scènes authentiques : vous pouvez ensuite distinguer ce qui mérite une interview, ce qui se raconte mieux en situation et ce qui n’a pas besoin d’apparaître dans le film.

Étape 4 : choisir un format adapté aux métiers

Si un métier se comprend surtout par les gestes et les échanges, prévoyez des images en situation. Si le sujet est un parcours, une expertise ou une décision, une interview peut apporter les explications nécessaires. Une visite des locaux, un portrait de collaborateur et un film général répondent donc à des besoins différents ; le format découle des questions retenues, pas l’inverse.

Vous pouvez combiner une courte prise de parole avec des plans du poste, des outils et des interactions avec l’équipe. Avant de valider le concept, vérifiez que les situations sont réalisables pendant le tournage et que les personnes filmées savent ce qu’on attend d’elles. Pour comparer les approches narratives, vous pouvez voir des exemples de marque employeur.

Étape 5 : préparer les participants et le tournage

Avant de fixer la date, choisissez les collaborateurs qui peuvent parler de leur travail avec des exemples précis. Expliquez-leur le sujet, les canaux de diffusion prévus et les conditions d’utilisation des images. Prévoyez une solution de remplacement si une personne ne souhaite pas participer, et validez les autorisations avec les interlocuteurs concernés dans votre organisation.

Préparez quelques questions ouvertes, sans écrire les réponses à la place des participants. « À quoi ressemble une journée habituelle ? » ou « Avec qui travaillez-vous le plus souvent ? » invite à parler du vécu plutôt qu’à réciter un texte. Un cadre rassurant et une préparation claire facilitent une prise de parole naturelle.

Dans notre méthode de production, appliquée sur plus de 50 projets vidéo, le moodboard et le storyboard sont préparés avant le tournage, puis une liste de plans précise les séquences à capter. Cette organisation aide à relier le récit retenu aux images nécessaires, sans confondre l’expérience sur l’ensemble de ces projets avec une mesure de résultats propre aux vidéos employeur.

Étape 6 : prévoir la diffusion avant de tourner

Une vidéo conçue pour une page carrière ne demande pas forcément le même montage que des extraits destinés aux réseaux sociaux. Avant le tournage, choisissez les canaux, les formats et les personnes chargées de publier le contenu. Cela permet de prévoir dès la préparation les plans, les sous-titres et les versions utiles.

Le rapport d’activité 2024 des Hospices Civils de Lyon indique que leur vidéo marque employeur consacrée à l’hématologie a obtenu 277 000 vues sur TikTok. C’est un résultat associé à une vidéo et à un canal précis, pas une promesse de performance pour d’autres organisations. Il rappelle qu’il est utile de relier le sujet du film à son lieu de diffusion et aux publics visés.

Pour éviter qu’un film reste inutilisé après sa livraison, établissez un calendrier de publication et désignez une personne responsable de sa mise en ligne. Nous abordons aussi les choix de canaux et de formats dans nos conseils pour bien diffuser votre vidéo marque employeur.

En résumé, commencez par le réel

Avant le tournage, clarifiez le poste à présenter, les questions des candidats et les scènes qui reflètent le travail quotidien. Choisissez ensuite les participants, le format et les canaux de diffusion, puis préparez les autorisations et les séquences. Pour préparer votre vidéo de marque employeur, partez de situations vécues et d’un besoin de recrutement concret. Cette méthode s’applique aussi bien à Lyon qu’à un projet mené dans une autre ville.

Préparer votre projet vidéo avec un interlocuteur unique

Vous avez défini les postes à valoriser, mais vous ne savez pas encore comment transformer les idées en scènes et en récit ? Nous accompagnons les entreprises de la préparation à la livraison, avec un cadrage des objectifs, un moodboard, un storyboard, le tournage et la post-production. Notre méthode en cinq étapes a été appliquée sur plus de 50 projets vidéo, et nous avons accompagné plus de 40 entreprises.

Un appel de cadrage de 30 minutes, sans engagement, permet de préciser votre public, le format souhaité et le budget du projet. Pour échanger sur votre besoin et la production de vos contenus, vous pouvez découvrir notre agence vidéo B2B.

Questions fréquemment posées

Que faut-il faire en premier pour une vidéo marque employeur ?

Commencez par préciser le besoin de recrutement et les questions auxquelles les candidats cherchent une réponse. Ces éléments guideront le choix des scènes, des participants et du format.

Faut-il écrire un script avant le tournage ?

Préparez le fil narratif et les questions, mais laissez aux collaborateurs la possibilité de s’exprimer avec leurs mots. Une liste de plans permet de prévoir les images sans imposer un discours artificiel.

Quel format choisir pour présenter un métier ?

Une interview convient pour expliquer un parcours ou une expertise, tandis que des images en situation montrent les gestes, les outils et les échanges. Vous pouvez associer les deux si cela répond aux questions des candidats.

Qui peut participer à la vidéo ?

Choisissez des personnes qui connaissent le poste ou la culture que vous souhaitez illustrer. Présentez-leur le sujet, les conditions de tournage et les usages prévus des images avant de recueillir leur participation.

Notre offre peut-elle porter sur la marque employeur ?

Oui, notre offre de marque employeur vise à montrer la réalité de la culture d’entreprise aux candidats. Le cadrage sert à définir les profils visés, les scènes à filmer et les canaux de diffusion.